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白酒包裝設計理念.
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  在酒類包裝設計中,首先要講究包裝設計與產品屬性的統一。

  包裝能在銷售中極短的時間內為購買者認識,對銷售起著舉足輕重的作用。因此,為提高市場份額,白酒企業在包裝下的功夫不少,但很多酒廠在包裝設計品牌的運用上都較為混亂。長此以往,再大的強勢品牌都會在短期內衰落下去,成為市場經濟的殉葬品。

  包裝首先應圍繞產品說話,不能與產品的屬性背道而馳。在廣告訴求上的定位確定了產品的目標消費群,因此產品的包裝得服從于這個訴求點,圍繞既定訴求點來展開創新及構思版面。如果在設計上與產品預先制定的賣點相悖,必然會導致消費意識的混亂,也就是說消費者會找不到要喝你這種酒的理由。

  同時要加強與客戶的交流與溝通,當經過努力你和客戶在產品包裝設計理念上達成共識,那么在以后的合作中則可事半功倍、合作的愉快了。包裝設計要與品牌定位相符。現今白酒消費已從生理需求轉向心理需求,這就給酒的包裝提出了更高的要求。也就是說,一個欲樹立優良品牌的白酒必須依靠某種符合大眾消費心理的文化內涵為基石,并由此為線索展開產品的生產、形象定位、營銷策略等一系列的整合營銷活動,從而達到占領市場、創建名牌的目的。因此品牌文化定位一定要明確,內涵一定要厚重,包裝設計也要恰如其分地表現品牌文化內涵,才能擁有豐富而平穩的社會心理基礎,才能擁有穩定的消費群。

  包裝設計的色彩、盒型、瓶型要有突破。目前國內白酒包裝設計上來說具有一定的局限性。在色調的運用上基本固定在紅、黃、金、白、黑等有限的范圍內,消費群只認同套色系。雖然也有例外,但它們在銷售上并不是很成功。在盒型上缺少創新,一個產品在包裝造型上的出新出巧能讓所表達的產品屬性一目了然,從而使消費者產生消費沖動。造成這種狀況的主要原因是國內從事盒型設計的專業團體較少,而包裝設計師既精于平面設計又熟悉盒型設計的并不多見,往往平面設計比較好但盒設計卻不盡人意,或者盒型設計雖好,但因印刷工藝等原因而不能批量生產。

  瓶型設計方面設計公司與客戶溝通不足,往往是客戶自己定好瓶樣再找設計師,不利于企業整體的形象策劃及銷售。包裝設計要保持平面設計系統性。在平面設計上欠缺系統性。白酒生產商在銷售上的考慮,會在產品結構上形成高、中、低檔系列產品。通常情況下高檔酒樹立品牌、形象,中檔、低檔酒產生利潤,因此在包裝設計上應既要注意統一性,又要注意區別性,也就是說既要使消費者將高檔酒的美好印象移嫁到低檔酒上,又不能使低檔酒破壞了高檔酒的形象。其實可以將盒子設計成不同的形狀來區分酒的檔次,既可有利于經銷商鋪貨,又避免了星級劃分的不足(低檔的一星,二星會傷害消費者自尊心)。由此可見,了解消費者的心理對設計人員來說是非常重要的。

  二十一世紀是一個科學技術飛速發展的、變革的時代,人們的思想觀念,消費習慣、生產方式正處在一個斷裂期。所以,緊跟時代步伐、迎合消費習慣、研究消費心理、引導消費主張對我們廣大的設計人員來說既是追求,也是任務。 社會心理學、公共關系學、市場營銷甚至政治經濟學,對設計的指導作用越來越不容忽視。因此,加強設計人員自身的文化素質的修養,是提高包裝設計水平的首要前提:在充滿機遇與挑戰的新世紀里,廣大的包裝設計師如能以憂患意識自律,白酒包裝設計將會達到更高境界。

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