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白酒包裝設計所表現出來的文化藝術性
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  現代裝飾畫大師張光宇在民間美術的學習時說過:我從這里面看出藝術的至性在真,裝飾得無可裝飾便是拙。

  藝術感染力指的是酒包裝設計要考慮在市場展銷中的貨架展示性、形式新穎性、視覺凝聚力和在同類產品中的視覺沖擊力。

  酒鬼酒包裝最早用拴麻繩的做法,并采用土陶瓶,給人一種粗獷的不拘一格的感覺,很快贏得消費者的認可。

  以前很流行的“百年孤獨”,也是采用類似粗獷的風格表達超凡脫俗或鶴立雞群的感受;

  小糊涂仙--采用類似茅臺酒的圓柱型瓷瓶讓消費者有種似曾相識的感覺,最后達到“茅臺鎮傳世佳釀”的認知效果,這樣就“系出名門”了;

  水井坊--最突出的就是全手工燒花的辦法將錦官城六處景點燒在瓶底井臺六面,形式新穎,讓消費者眼前一亮,又與"水井"吻合,孕含歷史文化孕育水井坊;舍得酒采用白、褐大色塊對比構圖,和將有特殊意義的漢字“智”、“尊”、“舍”、“得”融合其中,目的一目了然……

  這些形式上的做法正是以創新、另類來達到吸引消費者,創造視覺文化,使其深入人心的。因此,在進行酒包裝設計時一定要用準確、生動、獨特的視覺語言來表達文化主題。

  白酒市場和白酒包裝設計的調查和分析,筆者對白酒包裝設計的發展趨勢作了以下幾點總結。

  1)目前白酒市場進一步萎縮,更具品牌文化內涵和歷史積淀的包裝將會成為白酒市場競爭力,文化品牌的核心競爭力成為包裝設計發展的核心內容。

  2)酒包裝設計更具風格化,市場將出現消費者個性化的特別需求。對酒精度、容器、容量、產品外觀設計(包括顏色)甚至口感都將會有個人喜好,情趣化包裝會創造消費文化,使白酒變成情緒化商品,反應消費者的情感訴求;

  3)民族、民俗文化、哲學精神等仍然是包裝視覺語言的主要構成要素,包裝設計在色彩文字、圖形、結構上更加富有創意;

  4)與外國的葡萄酒一樣,中國會出現公認的經典白酒產地。消費者將只認產地。產地與品牌將在傳播過程中緊密地結合起來。

  5)從簡到繁,再以繁到簡是包裝設計必然趨勢,包裝設計將更注重實用、經濟、環保。

  設計不得不對應這個新情況:人們的品位變得越來越強調自我,關心的是個人情感和心理上的滿足感,設計將自然地與主體達到共鳴,而崇尚人文歷史個性化的后現代主義的追求形式和感觀上的刺激,無疑是包括包裝設計在內的新文化設計的代表。另外,后現代社會的技術發展也使設計的實現無所不能。

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