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白酒包裝簡約化或成趨勢
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  “這些酒賣不掉,只有自己飲用了,虧本賣掉不甘心!” 讓白酒業內人士對白酒犯了愁,業內人士表示,隨著白酒產業調整的進一步深入,白酒消費者逐漸注重性價比而非包裝的精致與豪華,加之政務消費等被壓縮,一定程度上迫使廠商將心思放在高性價比產品開發上,白酒包裝向簡約個性化發展成為必然。

  簡約包裝,樹起典范

  在經過近兩年的銷售困局之后,不少曾經追求高大上外包裝的酒商們可謂嘗到苦頭,或產品積壓,或低價甩賣。

  600多件酒如果按出廠價280元賣掉,這款酒出廠至今有4年多時間,按成本計算,廠價銷售每瓶酒至少虧100元。”楊先生說,按照當初計劃的市場價格,一級經銷商以480元每瓶銷售出去,除去物流、人工、損耗等成本,保持40%左右的利潤不成問題。不過,這款產品生產之初是瞄準政務、禮品市場的,從2012年開始,類似的產品銷售一年不如一年,2014年銷售量趨于停滯。

  俗話說“人靠衣裳馬靠鞍”。品質優良的白酒產品,配以美觀大方、富含文化底蘊的外包裝,收到了錦上添花之功效。但一些白酒包裝本末倒置,包裝物超過白酒本身價值,而且不可回收利用,既不實用,又不環保,造成資源浪費,增加了消費者的負擔。

  “茅臺的外包裝盒很簡單,卻沿用了很多年,不但沒有影響其在高端市場的銷售,而且越來越經典。二兩裝的二鍋頭,沒有外包裝盒,形象一直沒變,卻暢銷全國。”楊先生說,無論高端名酒茅臺,還是大眾小酒二鍋頭,經歷歲月沉淀后,憑借品質和簡約化的包裝成就行業經典。

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